環境に優しい洗剤は、洗浄力が弱い」「洗浄力が強い洗剤は、衣類や環境にダメージが大きい」そんな洗濯の常識をひっくり返す、新しい洗剤ができました。洗うたびに着心地が整い、愛着が湧いていく。エコな資材にもこだわりぬいた、サステナブル洗剤。MashFabric、自信作です！

△これまでの洗剤のイメージを一新するパッケージデザイン

これまでにない洗剤をつくるために、MashFabricでは大きく3つのポイントに挑戦しました。これまで常識だと思われていることを疑って、「素材・製法」「ブランドとして提供する価値」「資材」、さまざまな面で新たな挑戦を盛り込んでいます。

「洗浄力と環境・衣類ケアは両立できない」という常識を、ひっくり返す。

「洗浄力」と「優しさ」を両立する洗剤を。
「環境や衣類・肌にいいものは洗浄力が弱い」そんな常識を覆すために、独自の配合を採用。MashFabricの基本成分となっているのは「炭酸ソーダ（粉末）」と「コカミドプロピルベタイン（液体）」の2種類の原料を混ぜ合わせたものです。

「炭酸ソーダ」は、重曹やセスキ炭酸ソーダなど洗浄力の高いアルカリ剤の仲間でありながら、こんにゃくの凝固剤など食品にも多く使われている原料です。生分解不要で、河川の汚濁を引き起こさない、環境に負担をかけにくい成分でもあります。

「コカミドプロピルベタイン」は、ヤシ油から抽出されたヤシ脂肪酸と、サトウ大根などに多く含まれるベタインというアミノ酸の一種を結合してつくられる、植物由来の界面活性剤です。皮膚刺激性がほとんどないことから、ベビーシャンプーなどの製品に多く使われています。

この2種類の原料の組み合わせることで、「汚れ落とし」と「衣類ケア」を高い次元で両立できることが分かりました。
さらに、酸素系漂白剤に含まれている「過炭酸ナトリウム」、穏和な洗浄力と溶けやすさが魅力の「セスキ炭酸ソーダ」、汚れ落としを促進する「4種類の酵素」、洗浄力の低下を防ぐための「クエン酸」などの成分をMIXし、環境に優しい成分だけを使ってMashFabricはつくられています。

△食べこぼしを想定した洗浄力の実証実験を実施

△洗浄力は市販の界面活性剤とほぼ同等の強さです

「粉末洗剤」の常識を超えた、溶けやすく使いやすい洗剤
じつは「液体洗剤」よりも「粉末洗剤」の方が洗浄力が高く、洗い上がりもやわらかで肌触りがいいもの。しかし、水で溶かすと溶け残りが多く、使いづらい。この問題を解決するために、MashFabricでは、アルカリ剤の配合率を高めるという工夫によって、驚くほど溶けやすく、すっきりとした洗い上がりの洗剤の開発を実現しました。

△粉末の溶けやすさの検証映像：10倍速で再生

粉末タイプで洗浄成分100％。
現在主流となっている液体洗剤。しかし、当然ながら液体洗剤はどれだけ濃度を濃くしても一定量の「水」が含まれます。MashFabricは粉末タイプで「水」は含みません。洗浄成分100％なので、一切のムダなく衣類を洗うことができるのです。

粉と液体を混ぜ、また粉砕する、クレイジーな製法。
通常の洗剤作りは粉なら粉と、液体なら液体と混ぜるのが一般的。今回は求める性能にたどりつくために、粉と液体を混ぜ合わせるクレイジーな製法を採用。ダマになったものを粉砕機で再び粉に戻すという、他のメーカーにはちょっと真似できない手間をかけた製造方法でつくっています。

△粉末の「炭酸ソーダ」に液体の「コカミドプロペルベタイン」を投入

△攪拌機でよく混ぜ合わせます

△粉末と液体を混ぜ合わせたことででダマになった状態

△さらに粉砕機にかけることで粉末にします

△Mashのベースとなる粉末洗剤のできあがり

日本のナチュラルクリーニングのパイオニアとして
製造元の石けん百貨は、「娘のおむつかぶれを治してやりたい」という創業者の想いからスタートし、以来、国内では珍しいセスキ炭酸ソーダの商品化・EC販売に取り組むなど、日本のナチュラルクリーニングのパイオニア的なメーカーです。

△セスキ炭酸ソーダ配合製品

「衣類の着心地は劣化する」という常識を、ひっくり返す。

衣類の潜在能力を引き出す、スタイルに合わせた6つのラインナップ。
衣類・洗い上がり 酵素によって仕上がりが変わる洗剤だから、普段使いの「DAILY」とビジネスウェアに合う「DRESS」の2ラインで展開。そこからさらに、衣類にとってダメージの少ない成分で長く着られるサブカテゴリー、Mild Washと、洗浄力を強めてすっきり洗い上げるWild Washを用意。石けん百貨の持つ10種類以上の洗浄成分から理想的な配合をパッキングすることで、衣類やスタイルに合わせたさまざまな着心地をデザインできます。
＜用法容量と使用方法について＞
メイン商品の容量は500g、30Lの洗濯機1回15gの使用で約33回分。サブ商材のMildWashとWild Washの容量は250g、約17回分。洗剤の投入方法は、洗濯槽への直接投入がおススメです。

△洗うたびに衣類に合った着心地へと育っていきます

△メイン商品は普段使いの「DAILY」とビジネスウェアに合う「DRESS」

△カジュアルラインのDAYLYで3つのラインナップを用意

△ビジネスラインのDRESSで3つのラインナップを用意

△裏面には洗剤ごとに得意な衣類ジャンルと特徴がわかるレーダーチャートを記載

色あせを防ぐために、部屋干し推奨。
洗剤残りが少ないから部屋干しでも匂いません。また、長く着つづけたい衣類の色あせを防ぐなら、部屋干しの方がおすすめです。

香りを楽しむ新体験で、洗濯と服がもっと好きになる。
天然精油を配合したアロマパウダーをセットにしました。ランドリールームいっぱいに香りが広がる新体験です。
・リラックスラベンダー
・ゼラニウムシトラス
・フレッシュユーカリ
・檜＆ローズマリー
・ミントレモン
の5種類を用意しています。天然精油のアロマ作用で、サロン帰りのようなリラクゼーションをもたらしてくれることも。洗濯そのものや、衣類を着ることがもっと好きになっていただけるはずです。

△洗濯がもっと楽しくなるアロマパウダー

雑誌『Begin』＆『LaLa Begin』の編集部が、商品コンセプトを全面監修！
ブランドの理念（「洗浄力」と「優しさの両立」）に共感した、人気モノ＆ファッション誌『Begin』とその妹誌『LaLa Begin』が、商品開発にジョイン！ただ汚れを落とすための洗濯から、プラスオンの価値を提供する洗濯へ。着心地が選べる・着心地までデザインできる。新しい洗濯体験を、両編集長も交え一緒につくりました。洗うたびに着心地がよくなるから、ずっと着たいと思える。そんな、新しいサステナブルを追求した商品設計です。

「洗剤の容器はプラでもいい」という、業界の常識をひっくり返す。

脱プラへの挑戦。
「洗剤の容器はリサイクルできていればプラでいい」、石けん百貨の商品もプラの容器はたくさんあります。しかし今回の商品では、長年挑戦してみたかった紙の容器に挑戦しようと決意しました。

自社初！紙パウチ入りの洗濯洗剤。
環境への優しさを資材でも実現。今回は洗剤自体を粉末洗剤にしたこともあり、紙のパッケージを採用することができました。MashFabricは、中身だけでなく、あらゆる資材で環境への配慮が行き届いた商品になっています。投入用のスプーンも紙を使用しています。

△10gが測れる紙のスプーンを同梱します

サステナブルをもっと楽しく。デザインへのこだわり。
いわゆるエコ・いわゆる環境配慮型の商品とは一線を画した、大胆な色使いのデザインを採用。汚れに切り込む洗剤のイメージを抽象化したラベルがあしらわれています。エコやサステナブルがもっと楽しいものになるように、デザインでも工夫を凝らしています。

家事のなかで洗濯は、どちらかと言えば後ろ向きな要素が多いのでは？自分自身で洗濯をしながらもずっと感じてきました。エコ洗剤は手間がかかったり、使いこなすコツが必要だったり。忙しいときは、それが気持ちの負担になったり。どうしたらもっと洗濯に積極的になれるだろうか？自問自答の末にMashFabricができました。使い方は簡単なのに汚れ落ちは◎で、洗剤による肌荒れが気になる方でも安心して使える洗剤。持っている衣類の素材や、仕上がりの好みに応じて洗剤を選ぶことができ、無香料が好きな人でも、香りが好きな人でも、何も束縛されずに自由に選べたり組み合わせたり。MashFabricは、今までの洗濯の常識にとらわれない、全く新しい洗濯の価値を皆さまに提案します。

Washの頭文字の「W」をひっくり返して「M」にするとMashになります。
MashFabricという名前には、これまでの洗い方の固定観念をひっくり返し、
新しい洗濯体験を届けたいという意思を込めています。

石けん百貨猪ノ口社長
「洗濯を後ろ向きな家事にしたくないという想いで、これまで続けてきました」
「洗濯で着心地までデザインすると言う発想は、これまでにない挑戦でした」
Begin波多社長
「ファッション好きの興味はファッションの外に向かっています、洗濯で着心地にこだわるというテーマはBeginとしても取り組みたいテーマでした」
「汚れ落ちとふんわり感がぜんぜんちがう、と家族も絶賛していますー」
石けん百貨社長とBegin社長の対談を、活動レポートでお届けします。

プロジェクトメンバーの家族などから届いた、テスト品の使用実感の声をご紹介します。

「粉だけど完全にスルスル溶けて、洗い上がりがとてもすっきりしています」

「洗浄力はすごく強力な感じなのに、エコなギャップがいいですね」

「確かにふんわり洗い上がる！ デリケートな衣類ほどちがいがわかります」

「デザインがクール！使用感もシンプルに汚れを落としてくれる感じが潔い」

Makuakeでの先行発売後、5月に本発売を予定しています。雑誌『Begin』『LaLa Begin』のECサイト、「Begin Market」「LaLa Begin DRY GOODS STORE」でも取り扱い開始が決定しています。

MashFabricはアルカリ性の洗剤で洗浄力が強く、誤って目に洗剤が入ってそのまま放置すると失明の恐れがあったり、皮膚に洗剤がついたりすると皮膚を傷めたりすることがあります。ご使用にあたっては十分にご注意ください。

①【超早割】 MashFabric スターターセット 2種 （15％OFF）

△例えば、カジュアルウェアを大切に着ているあなたは「MashFabric DAILY＋DAILY Mild Wash」の2種、ビジネスウェアをガンガン着るあなたは「MashFabric DRESS＋ Wild Wash」などがオススメです。

②【超早割】 MashFabric 4種 （17％OFF）

△例えば、普段シャツを着ることが多いあなたは「MashFabric DAILY＋DRESS＋DRESS Mild Wash＋DRESS Wild Wash」の4種で、シャツの様々な洗い上がりを試していただくセレクトがオススメです。

③【超早割】 MashFabric 6種 （20％OFF）

△ファッションにこだわりが強く、様々な着心地を試してみたいあなたにオススメです。

集めた資金は、5月のMashFabric本発売の準備資金として活用させていただきます。