フィンランド政府観光局コンセプト監修
今治のタオル職人が白樺でつくった「森のタオル」

ヴィヒタタオルは、フィンランド政府観光局コンセプト監修の元、今治の老舗タオルメーカーが白樺でつくった「森のタオル」です。

私たちハートウエルは、2016年に民事再生を経験。以降、OEMに依存した体質を見直し、「暮らしと心を、タオルで自由に」をコンセプトとして、老舗の技術をベースに現代の生活様式・意識にあった自社オリジナルのタオルづくりを希求してきました。ただモノを造って売るだけでなく、その先にある使い手の心をタオルで解きほぐす。それが、私たちのタオルメーカーとしての在り方です。

ヴィヒタタオルは、このような想いの延長線上で生まれました。感染症の影響で生活に閉塞感がある中、タオルを通じて暮らしにリラクゼーションの要素を取り込むことができないか。たどり着いた答えの一つが、自然と人間のつながりを強く感じられるフィンランドサウナとヴィヒタでした。

2000年以上、生活に「サウナ」が根付き、自然と共生する国として知られるフィンランド。北欧のこの国では、ヴィヒタという白樺の若枝を束ねたものをサウナ室に持ち込み、湿度の高い熱で蒸された室内で森の香りを楽しむ習慣があります。その香りは、厳しい冬の季節に春の芽吹きに思いを巡らせ、白夜きたる初夏の訪れを祝う象徴とされています。人々はヴィヒタを通じて自然が醸し出す季節の違いを楽しむのです。

日本でも、自然や植物に触れ、心が解れる時間をもっと増やしたい。

フィンランドの習慣をヒントに、私たちハートウエルは、白樺の繊維で織り成すヴィヒタタオルをつくろうと思いました。

フィンランド政府観光局のコンセプト監修の元、サウナを愛する様々な方々の協力を得ながら完成した「森のタオル」。

ヴィヒタという植物に包まれ、自然と一体となる新たなタオル体験をぜひお楽しみください。

フィンランドの自然を感じる暮らしの提案

ヴィヒタタオルの生地は65%のコットン糸と35%のレーヨン糸から組成されています。この内、天然素材をベースとするレーヨン糸が白樺の繊維からできています。コットン糸とレーヨン糸で染まり方に差があるため、２種類の糸の色彩が微妙に違っており、タオルは本物のヴィヒタのような色合いをかもし出しています。

キーコンセプトであるヴィヒタの他、フィンランドの豊かな自然を象徴する色をカラーラインナップとして採用。フィンランド政府観光局監修のもと、フィンランド語で名付けられた全４色のカラー展開です。

• ヴィヒタ(Vihta)：白樺の若枝を束ねたもの

• カーモス(Kaamos)：極夜、日の登らない昼

• ヤルヴィ(Järvi)：湖

• ヴィティ(Viti)：新雪、ふかふかの雪

「ヴィヒタタオル」では、フェイスタオル、バスタオル、サウナハットの3種のアイテムを用意。今後もラインナップは拡充しますが、まずはサウナ体験におけるマストアイテムから優先的に開発しました。

フェイスタオル（34x80cm）は、浴室内での持ち運びしやすいサイズ。触れた際のタオルの心地よい質感を重視しつつ、しぼりやすさも考慮しています。浴室内のタオルとしてつくっていますが、吸水性に優れるため、短髪の方や小柄な方であれば温浴後のタオルとして１枚で全身の水分を拭き取ることも可能です。

湯上がりには、バスタオル（60x120cm）でカラダ全体が植物に包まれるような体験を。ヴィヒタタオルの一つの特徴である肌に触れたときの質感はぜひ全身で体感していただきたいです。

特に、髪の毛が長い方・小柄でない方は、温浴後のタオルとしてはバスタオルサイズをおすすめします。

フェイスタオル・バスタオルともタオルの質感を余すことなく感じていただけるように、ヘム（タオルの端）の部分までパイル地となるような設計としています。

サウナハットは、サウナの中で視界を絶って穏やかに過ごしてもらえるように少し大きめのサイズで縫製しました。ハットのつばを折ることで好みに合わせて視界を調整することができます。

浴場内にあるフックにかけられるように頭頂部にはループを。ループもヴィヒタタオルの生地100%です。ステッチのかけ方を工夫し、丈夫さとかわいらしさを両立しました。

ハットもタオルもこだわり抜いて製作した自信作です。サウナの中、そして暮らしの中で、手触り・肌触りからフィンランドの自然を感じてみてください。

創業90年の技と経験
今治のタオル職人の手仕事がつくる植物の質感

ヴィヒタタオルには、私たちハートウエルが創業90年の歴史で培ってきたタオル製造の技術が詰まっています。糸の選定、タオルの製織、染料の調合と染色、縫製まで、一貫生産の自社工場で手掛けています。

ヴィヒタタオルではサウナ愛好家に向けて、しっかりと水や汗を吸う吸水性と、植物を意識した、しなやかで実の詰まったタオルの風合いを実現することにこだわりました。適度な柔らかさと肌を拭いたときの心地よい質感、両方を備えたバランスの良いタオルに仕上げました。

持ち運びに便利な防水パッケージ

ヴィヒタタオルのフェイスタオルとサウナハットには、持ち運びに便利な専用の防水パッケージがつきます。銭湯・サウナなどを利用する際に、マイタオルとしてご利用しやすいようにしました。

※バスタオルは防水パッケージではなく紙の帯にてお届けいたします。

リターンについて

各アイテム別個・セットでのリターンを用意しております。

応援コメント

ヴィヒタタオルは多くのサウナ愛好家の方々からのご協力をいただき、Makuakeでのプロジェクト開始にいたりました。 ご協力いただいた方々のメッセージをご紹介します。

写真家 池田晶紀さん

サウナよりも前にタオルの方が好きでした。それからサウナに出会ってサウナがすごく好きになって、サウナによくあうタオルが出来ちゃったんだから、そりゃたまりません。好きなモノが生活の習慣にあって、自分の暮らしも好きでいられたら、とってもいい。白樺の木の繊維で紡いだヴィヒタタオルは、日常をおもしろくするタオルだと思います。

フィンランドサウナアンバサダー プロデューサー 沼田 晃一さん

ヴィヒタタオルには新しい「発見」が詰まっている。
サウナに行く時に何気なく使っているタオルですが、それぞれに違いがあることはっきりとわかります。冷水で引き締めたタオルを休憩を頭に乗せて休憩しながら、フィンランドの地に思いを馳せると、どこか優しい気持ちになれる。4つの色もフィンランドの自然を感じさせてくれます。ヴィヒタタオルという、今治の職人の技とクリエイターのアイデアを織りまぜた斬新なアイテムで、フィンランドに行きたい気持ちを高めてみてください。

作曲家 とくさしけんごさん

本当は、サウナ→水風呂→外気浴、の間には、タオル(水気を拭く)→サウナ→タオル(途中汗を拭く)→水風呂→タオル(色々拭く)→外気浴→タオル(色々拭く)と、タオルだらけなんですよね。極端に言うと、タオルの合間にサウナや水風呂がある。もっと極端に言うと、私たちはサウナや水風呂をうろうろして水分が出たり入ったりしているタオルである。いやこれは言い過ぎてる。タオルではないです。私たちは。それにしてもやはり、サウナにしても日々の生活にしても、気持ちのよいタオルと共にありたいものです。

プロジェクト実行者の紹介

プロデュース：株式会社ハートウエル（愛媛県今治市 代表：池永将成）

1930年創業の今治のタオルメーカー です。「暮らしと心を、タオルで自由に」が、ものづくりのコンセプト。積み重ねた技術をベースに、現代の生活様式にあった、使い手の心を解きほぐすタオル製品の企画・生産を行っています。

コンセプトプランナー：石塚 健朗(いしづか たけろう)

フィンランド政府観光局サウナアンバサダー。 学生時代よりVCでスタートアップや大手企業の新規事業創出支援。面白法人カヤック、日本テレビ、SCRAPを経てコンテンツブティックKIUAS創業。人の熱量を最大化するコンテンツ制作を主軸にしたマーケティング・PR施策の立案・実行を得意とする。

アートディレクション：撮影：池田 晶紀（いけだまさのり）

写真家、株式会社「ゆかい」主宰。 国内外で個展・グループ展多数。主な写真集「SAUNA」、「いなせな東京」など。 他、フィンランドサウナクラブ会員、水草レイアウター、かみふらの親善大使など。 2021年4月よりオープンするサウナのある文化複合施設「神田ポートビル」クリエイティブディレクションを担当。

デザイン：やまねりょうこ

イラストレーター。1991年生まれ。桑沢デザイン研究所卒業。写真とデザインの会社「ゆかい」に所属後、2021年よりフリーランス。書籍・雑誌などのイラストレーションや、ポスター・パッケージ・グッズデザインなど、幅広く活動を行なっている。

撮影協力: BIO-RESORT HOTEL＆SPA O Park OGOSE(オーパークおごせ) サウナスイートキャビン

ヴィヒタタオルが目指す世界

ヴィヒタタオルではフィンランドの自然をタオルに詰め込み、遠く離れた北欧の自然を手ざわりで感じることができる暮らしを提案します。

人の移動が大きく制限される中、今後は、ヴィヒタだけでなく、日本各地・世界各地の自然の詰め込んだタオルを作ることで、遠く離れて場所を身近に感じる体験をつくり、地域活性に貢献していきたいと考えています。