「ママだっておしゃれしたい！

人とかぶらず、カジュアルすぎないワンピースが着たい！」

通常の既製品に「もっとこうだったらいいのに！」という思いをもつママのために、微調整を重ねて工夫したママ会にオススメの“Iラインワンピース”をお届けします！

女性たちに自信をもってファッションを楽しんでほしい！という思いから事前にSNSで広くアンケートを行い、約200名のお客さまにご参加頂きました！

さらに同じお悩みを抱えているお客さまに集まって頂き、素材選びやシルエット、デザインまで、とことん１から話し合ってお客さまと女性スタッフによる商品開発を行いました！

⇒ お客様から集まった“ママ会に着ていく洋服”

に関するリアルなお声がこちら！

他にもこのようなご意見が…

★とにかく素材が重要！

「オシャレなワンピースが欲しい！けど、カレーを食べた子供の手で触られるなんて日常茶飯事。汚れが落ちやすく家で洗えるきれいめワンピがあったらいいのに」

★動きやすさもやっぱり重要！

「どんなに気に入っていても子供と一緒だと不便に感じてしまうことが多いと、なんだかオシャレを楽しめない」

「子供と一緒だと予期せぬ動きがあったり、常に両手があいていないといけなくって洋服の立ち居振舞いまで気にしていられない！」

「かがんだり自転車に乗ったりするから、下着が見えそうなママさんも…！」

★ママだっていつまでも女の子。気持ちがあがる服を着たい！

「授乳中のママ服ってどうしてもカジュアルになりがち。シャツでもチュニックでもなくて、カジュアル過ぎないきれいめ印象のワンピースが欲しい！」

「ママ用の洋服って世の中にはあるけど、ちょっとカジュアルで“THEママ“という印象になりがちで、独身の時に着ていたようなオシャレなものになかなか出会えない！」

すっきり見えなのに体型カバーが叶う！

Iラインですっきりきれいに見えるシルエットのワンピース！

ラップデザインが気になる腰回りや産後のぽっこりお腹から目線を外して、体型カバーをしてくれます。

ワンピースの本体はウエストから裾に向けて、ゆるやかに広がるIラインなので、ラップデザインの絞り具合で自分に合ったシルエットに調整できます。

ウエスト寸 Sサイズ：97㎝ Mサイズ：101㎝

ヒップ寸 Sサイズ：104㎝ Mサイズ：108㎝

ウエスト部分の前後２WAYラップデザインで着回し

きれいめだけど、ちょっとデザインが欲しい。ウエストのラップ部分を後ろにもってくることでフロントスタイルにリボンが強調されて可愛い印象に！

首元のバックスタイルにも着やすいこだわり

首の後ろ部分もスナップボタンで着脱もラクチン。

適度なスリットが大人の肌見せで女性らしさを演出します。

ラップ部分にもポケットあり！

何かと持ち歩くものが多いのがママの大変なところ…

とっさに手に持っていた物をしまわなければならないとき、ありますよね。

ラップ部分を巻いた時にも使えるようサイドにもポケットをご用意しました。

立ち上がったりしゃがんだり、上下に動いたりしても快適！

座った時にも膝が隠れて、足さばきしやすい程よい着丈で、ママも安心！

ラップスカート風のデザインで、お腹周りを苦しくなくカバーしてくれます。

袖まくりしやすい適度な長さとボリューム感

袖をまくれるかどうか、はママにとって重要なポイント！

大人の気になる二の腕を隠してくれる安心の七分袖で、カフェやレストランの冷房対策にも◎

さらに袖口にも気が利く工夫！

袖の外側はすっきりとしているのですが、内側にだけゴムを入れることで袖をまくりやすい仕様になっています。

手首を見せることで、カジュアルになりすぎず女性らしい印象になります。

ご家庭で洗濯できて安心！

お手入れも気になるポイントですよね！

きれいめ上品見え素材なのに、お家の洗濯機でも洗えます！

※ネットのご使用をお勧めします。

また、シワになりにくいポリエステル混素材なので、安心してデイリーにお使い頂けます。

デザインに忍ばせた隠しファスナー

座談会でも「可愛いワンピースが着たいけど、授乳しづらくって特にモックネックデザインは敬遠しがち。でもモックネックワンピース着たいっていつも思ってた！」というお声が…

身頃の切り返し部分に自然にファスナーを設計することで、脱“ママ服“ワンピースが実現！

※両胸にファスナーを施しています。

内側には直接肌に触れないようにファスナー部分に当て布がついています。

ファスナーのスタート地点がフロントポケットの内側に隠されています♪

これなら卒乳してからも自然に着られますね！

ラップデザインを前にした「ベージュ」には、赤いバッグや黒いシューズを合わせることで締まった印象に！

定番人気の落ち着いた印象の「ネイビー」には、ラップデザインを後ろにしてシンプルに！白いバッグや赤いシューズを挿し色に！

少し高めのヒールを合わせることで、よりIラインのシルエットが際立ち、レストランでのお食事会などでも活躍します。

Mサイズは着丈をSサイズより+4㎝(総丈124㎝)しています。身長が高い方にもおすすめです。※着用サイズ：M

仕様

●素材 組成：ポリエステル65％、複合繊維（ポリエステル）35 ％

●カラー：ベージュ/ネイビー

●サイズ：S / M

Mサイズは通常のサイズピッチよりも着丈を✙2㎝長くしているため、身長が高いお客様でも安心してお召し頂けます♪

●生産：中国

■今後のスケジュール

プロジェクト〆切： 3/27（金）18:00まで

発送： 梱包後随時 ６月上旬～中旬までにお届けします！

お手元に届くまで、楽しみにお待ちください♪

■商品開発担当のスタッフ紹介

授乳中であったり、つい最近まで授乳をしていたママたちに深くお悩みをお聞きしました！お聞きすればするほどママ経験がないスタッフには目からうろこのお声をたくさん頂きました。

「ママ専用の授乳服だと、いかにも授乳服！という印象が拭えなくて、ママたちから見るとすぐに授乳服と気づかれてしまうというのが、なんだかちょっとイヤ…」

また、「通常の授乳用ワンピースだとカシュクールデザインが多くて、首元がつまったモックネックデザインは授乳に向いていないので着られなくて、でも着たかった！」というお声も。

お話を伺うにつれて、一見すると普通のワンピースなのに、授乳できる！というのが求められているポイントなんだなと実感しました。そこで、授乳できる位置のファスナーがまるで切替デザインかのように自然にあるように工夫を重ねました。

加えて、授乳用ファスナーが肌にあたって冷たくてイヤ！というお声を受け、ファスナーが肌に直接あたらないようにあて布をつけるなど細かな工夫も！

さらに、ママにとってポケットはマスト！というお声も多かったので、ポケットをデザインの役割として強調し、”ママにとって着やすく、過ごしやすく、だけどかわいい！”といった旬なデザインのワンピースに仕上げました。

しゃがんだ時に裾が広がったり、椅子でスカートの裾を踏んでしまったりというわずらわしさを少しでも減らせるようにラップスカートのデザインも取り入れています。

無理せずファッションを楽しみたいというママへ、広くお届けしたいと思っています。

ご共感頂けましたら、ご支援頂けると嬉しいです！

私たちは三越伊勢丹のプライベートブランドを通じて、全国のお客さまに喜んでもらえるような商品を心がけてきました。

しかし、人数が少ないとされるような特別なお悩みにお応えできる商品開発は生産ロッドや需要見込みがとれないなど様々な要因のためにできていなかったと感じていました。

さらに、在庫を保有して販売していく商売では、沢山のお客様に喜んでもらいたいという思いから、必要数を予測して発注数を決めるものの、結果的に必要以上の数量を生産していました。でも、それはサスティナブルではないと改めて実感しています。

これは自社に特有のことではなく、アパレル業界全体の問題です。私たちは本当にこのままでいいのだろうか、と一度立ち止まって考え直すことにしました。

本当にお客さまに必要とされる商品を作っていく仕組みで、アームインアームというブランドを運営していきたい。単なる消費者と供給者という関係ではない、形ばかりではなく本当の意味で仲間のようにお客さまと一緒に商品を作り上げていきたい。私たちアームインアームのスタッフ全員がこの想いに辿り着きました。

今までの商売のやり方を変えクラウドファンディングを試み、必要としている人に必要な分だけ生産しお届けし、喜んで頂きたい！と考え、今回のプロジェクトを立案しています。

もちろん、商売のやり方を急に変更することで不安も大きくあります。百貨店という業態から完全に離れ、新たな地での挑戦です。でも、ファッションがもつ本来の役割は、人の気持ちを動かすものだと思っています。

少しでも多くの方にご共感頂き、応援して頂けたら幸いです。

2019年9月には大手検索エンジンにご協力頂き、検索キーワードなどのビッグデータを統計化し、それをAIで解析した情報をもとに座談会を開催・企画した「ママのためのエプロンスカート」を発売するという試みも行いました。

ビッグデータを活用し、ママがスカートを探す際に、身長が低いことを気にしているということがデータから読み解けました。実際に座談会でお聞きすると、一般的に販売されているスカートではポケットの位置が高く、だっこひもを使用しているママには不便なものが多かったというリアルなお客様目線の声をお聞きすることが出来ました。

ポケット位置を調整したスカートの施策を重ね、だっこひもを着用していてもポケットの物を難なく取り出せる設計にしたところ、座談会参加のママたちにも大好評。テレビでも取り上げられ、ブランド初の大反響商品となりました。

私たちは、この商品の企画・販売を通じて「必要としてくださっているお客様に、無駄のない生産体制で、既製品にあるちょっとした不満やお悩みを解決できる百貨店クオリティの洋服をリーズナブルな価格で届けたい」という想いを強めました。

今までの結果的に余剰在庫も作ってしまう生産スタイルをやめ、クラウドファンディングによる生産で本当に必要としてくださっているお客様に、求められた商品を提供していく手法に今回初めてトライしています。

今回のプロジェクトでは、インスタグラムのアンケートでお聞きしたお声全てをもとに集計し、頂いた既製品に対する不満やお悩みをもとに企画をゼロから立案しています。アンケートの後に、座談会を開催しさらに深くお悩みをお聞きし、お客さまと一緒に解決策を提案し商品に落しこんでいくことで開発を進めています。

今ある商品の単なる改良ではなく、お客さまが日常的に感じていることからゼロからスタートし、インタラクティブなコミュニケーションを通じて商品開発を行うことで、企画ありきではない必要とされている商品作りにつながっています。

今後、クラウドファンディングでの商品提案が順調に推移していくことで、新たな役割を担っていきたいと考えています。

ファッション好きなお客さまが集まる場をオンライン上に提供し、ファッションに関して自由な意見やリアルな声が集まり、お客さまと私たちとみんなで一緒に商品を作り、“想いをみんなでカタチにする”共創コミュニティを目指していきます。

今後も共創企画を計画していきますので、ご興味をお持ち頂けましたらインスタグラムのアンケートにもぜひ参加してくださいね！

arm in arm スタッフ一同より

別のお悩みに応えた企画も同時進行中です！

様々なお声にお応えすべく同時進行中です。ぜひご覧ください♪

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