「ウエストはそんなにあるわけじゃないのに、

腰が張っていて実際よりも太く見えてしまう・・・」

通常の既製品では自分の体に合わないというお悩みを抱えている女性に、バランスの微調整を重ねたスカートをお届けします！

女性たちに自信をもってファッションを楽しんでほしい！という思いから事前にSNSで広くアンケートを行い、約400名のお客さまにご参加頂きました！

さらに同じお悩みを抱えているお客さまと素材選びやシルエット、デザインまでとことん１から話し合って深くお客さまと女性スタッフによる商品開発を行いました！

＜アームインアーム＞の公式インスタグラムやHPで公募をした、一般のお客さまとの座談会やインスタグラムなどのアンケートを通じて、商品開発担当の女性スタッフがお客さまからとことんリアルな既製品に対するお悩みや不満をヒアリングし商品開発に反映しています！

⇒ お客様から集まったリアルなお悩みがこちら！

他にもこのようなご意見が…

「ウエストに合わせると腰回りの生地が張ってしまってパツパツに見える…でも腰に合わせるとウエストがぶかぶかで下半身のシルエットがきれいに見えない！」

「春は淡くて可愛いカラーのスカートが多いのに、膨張色と思うと結局買えない」

「サイズを大きくしなくてもシルエットがきれいに見えるスカートがほしい！」

「腰に合わせるとウエスト部分が余ってしまい、スカートが前後ろ逆になっていることもしばしば」

「ウエストが余らないようにウエストゴムのスカートをよく選ぶけど、カジュアル感が強すぎてオフィス着にはちょっと…」

「秋冬は黒タイツで脚を細く見せられるけど、春夏には重い印象だからそれもできないし…」

「シンプルすぎてもつまらないし、かといって着太りして見えるようなデザインはいや！」

などなど…

腰回りから目線を外すデザイン！

通常のフレアスカートでは、腰張りが目立ちがち。

左の腰部分にダーツを入れることで、アシンメトリーなデザインによって目線を腰から外す効果がうまれます。

腰の下までの長めのダーツによって、スカートの横広がりを抑え、ヒップの大きさをカバーしてくれます。

こだわりのウエストと腰回りのバランス！

腰回りに合わせるとウエストが余ってしまう！という声にお応えしました。

今回の企画ではウエストは通常サイズで、ヒップのみワンサイズ上のゆとりをもたせてあげることで、”ウエストはジャストフィット・ヒップはゆったり！なのにすっきり”なシルエットバランスを目指しました。不必要にサイズを上げる必要はありません。

※当社従来品比較です。

＊サイズ別 ヒップ寸法＊

S-Mサイズ 仕上がり寸法 102cm (ヌード寸法はM-L相当の91-95cm)

M-Lサイズ 仕上がり寸法 109cm (ヌード寸法はL-LL相当の95-99cm)

安心のウエストゴム！

「ウエストが細いデザインだとお腹が苦しくなってしまうのかな…」と不安に思う方もいらっしゃいますよね。でも、ご安心ください！

前はウエストインのスタイリングも楽しめるよう、あえてゴムを入れずにすっきりとしたデザインに。

後ろ側だけウエスト部分にゴムを通すことで、すっきり見えと安心のはき心地を両立しました！

ポケットの位置もすっきり見え！

実は通常のスカートだと腰が張っているところにちょうどポケットがあるものが多く、ポケットの袋の生地が重なり膨張して見えてしまうので腰張りを強調しがちなんです…！

そこで今回のスカートでは、ポケット位置をあえて下にずらすことで、腰回りがすっきりとしたシルエットに！

ファスナーの位置や長さもこだわって！

ウエスト位置から比較して、通常よりも3cm長くバックファスナーを設計しています。その結果、腰回りのシルエットをきれいに見せつつ、はく時に腰回りで引っかかってしまってはきづらい！という腰張りさんのあるあるを解消してくれます。

※当社従来品との比較です。

さらに嬉しいポイントも♪

ポケットの袋サイズ

手を入れるポケット口の幅はそのままに、袋サイズを大きくしました！

機能性よりも見た目を優先したポケットとは異なり、かがんだ時にポケットの中身を落としてしまう！といったアクシデントを防ぎます。

※ポケット部分は同じカラーの別の生地に変更します。

足元がすっきり見える丈感

無難な丈のスカートを買ったつもりでも、ふくらはぎのちょうど一番太いところに裾があたり、足が太く見えてしまって折角可愛いスカートなのになんだかシルエットが気に入らない…といったこと、ありますよね！

こちらのスカートはふくらはぎが隠れ、ふんわりとした丈から足首がのぞくシルエットで、フレアスカートなのにすっきりした印象です。

Sサイズは総丈85cm・Mサイズは総丈87㎝と、幅広い身長の方にお召し頂ける長さでお作りしています。

ご家庭で洗濯できて安心！

お手入れも気になるポイントですよね！

きれいめ上品見え素材なのに、お家の洗濯機で洗えます！

※ネットのご使用をお勧めします。

また、シワになりにくいポリエステル素材なので、安心してデイリーにお使い頂けます。

★腰張りさんスタイリングポイント★

コンパクトなリブトップスをウエストインすることで、縦のラインを強調！

赤みのあるブラウンとブルーのコントラストもおすすめです。

★腰張りさんスタイリングポイント★

座った時にも腰張りが気にならないデザイン！

足首を強調するようなデザインのシューズを合わせることでよりすっきりと見せてくれます。

★腰張りさんスタイリングポイント★

ウエスト回りをアジャストできるので、ボリュームトップスと合わせても動くたびにトップスの裾が出てきてしまう…ということが防げます〇

★腰張りさんスタイリングポイント★

ななめがけのショルダーバッグが縦のラインを強調し、腰回りがすっきり見え！

★腰張りさんスタイリングポイント★

首元や耳周りにスカーフやアクセサリーでアクセントをつけることで目線が上半身にいき、腰回りが目立ちにくく〇

★腰張りさんスタイリングポイント★

透け感のある軽やかな素材のトップスをウエストインすることで、ハリ感のある素材のスカートがウエストコンシャスなシルエットを強調し、すっきりとした印象に！

★腰張りさんスタイリングポイント★

特にベージュカラーは様々な洋服とのスタイリングもしやすく重宝！

オフィスカジュアルにも程よいデザイン性で、淡色でも腰回りを目立たせません！

★腰張りさんスタイリングポイント★

ベージュはネイビーのトップスとも相性ぴったり！

足元にもネイビーのパンプスを合わせてよりシックな印象に。

■仕様

●組成：ポリエステル100％

●カラー：ベージュ/ブルー

●サイズ：S-M / M-L

●生産：中国

■今後のスケジュール

プロジェクト〆切： 3/20（金）18:00まで

発送： 箱詰め終了後随時 ５月末までにお届けします！

※追加生産分は６月上旬～中旬にお届け予定です。

お手元に届くまで、楽しみにお待ちください♪

■開発担当スタッフより

腰の張り感が目立たない要素を徹底的に盛り込んでサンプル制作を行いましたが、初回サンプルが出来上がってから実際に座談会参加のお客さまに着用して頂いたところ、「う～ん、あともう一歩、腰をすっきり見せたい！」というお声をいただきました。私たちの想像以上に、お客さまのシルエットへのこだわりが強いことを実感し、きちんとお応えしたいという思いが強まりました。

”あともう一歩”のすっきり見えない原因を様々な角度から検討し、最終的に「タックの縫い止め位置（＝タックの長さ）」に原因があることが分かりました。

初回サンプルはちょうど腰が張っている位置までタックが入っていて、その位置から下にかけて急激に広がりが出ていました。結果的に意図しない位置にボリュームが生まれ、すっきり見えではなくなってしまっていました。

そこで試行錯誤を重ね、腰よりも低い位置までタックを深くすることで、腰まわりはすっきりと広がりを抑え、座談会に参加してくださったお客さまにもご納得頂ける形に仕上がりました！

腰まわりが張っていることが気になってフレアスカートを敬遠している方にも、ぜひ試して頂けたら嬉しいです。

私たちは三越伊勢丹のプライベートブランドを通じて、全国のお客さまに喜んでもらえるような商品を心がけてきました。

しかし、人数が少ないとされるような特別なお悩みにお応えできる商品開発は生産ロッドや需要見込みがとれないなど様々な要因のためにできていなかったと感じていました。

さらに、在庫を保有して販売していく商売では、沢山のお客様に喜んでもらいたいという思いから、必要数を予測して発注数を決めるものの、結果的に必要以上の数量を生産していました。でも、それはサスティナブルではないと改めて実感しています。

これは自社に特有のことではなく、アパレル業界全体の問題です。私たちは本当にこのままでいいのだろうか、と一度立ち止まって考え直すことにしました。

本当にお客さまに必要とされる商品を作っていく仕組みで、アームインアームというブランドを運営していきたい。単なる消費者と供給者という関係ではない、形ばかりではなく本当の意味で仲間のようにお客さまと一緒に商品を作り上げていきたい。私たちアームインアームのスタッフ全員がこの想いに辿り着きました。

今までの商売のやり方を変えクラウドファンディングを試み、必要としている人に必要な分だけ生産しお届けし、喜んで頂きたい！と考え、今回のプロジェクトを立案しています。

もちろん、商売のやり方を急に変更することで不安も大きくあります。百貨店という業態から完全に離れ、新たな地での挑戦です。でも、ファッションがもつ本来の役割は、人の気持ちを動かすものだと思っています。

少しでも多くの方にご共感頂き、応援して頂けたら幸いです。

2019年9月には大手検索エンジンにご協力頂き、検索キーワードなどのビッグデータを統計化し、それをAIで解析した情報をもとに座談会を開催・企画した「ママのためのエプロンスカート」を発売するという試みも行いました。

ビッグデータを活用し、ママがスカートを探す際に、身長が低いことを気にしているということがデータから読み解けました。実際に座談会でお聞きすると、一般的に販売されているスカートではポケットの位置が高く、だっこひもを使用しているママには不便なものが多かったというリアルなお客様目線の声をお聞きすることが出来ました。

ポケット位置を調整したスカートの施策を重ね、だっこひもを着用していてもポケットの物を難なく取り出せる設計にしたところ、座談会参加のママたちにも大好評。テレビでも取り上げられ、ブランド初の大反響商品となりました。

私たちは、この商品の企画・販売を通じて「必要としてくださっているお客様に、無駄のない生産体制で、既製品にあるちょっとした不満やお悩みを解決できる百貨店クオリティの洋服をリーズナブルな価格で届けたい」という想いを強めました。

今までの結果的に余剰在庫も作ってしまう生産スタイルをやめ、クラウドファンディングによる生産で本当に必要としてくださっているお客様に、求められた商品を提供していく手法に今回初めてトライしています。

今回のプロジェクトでは、インスタグラムのアンケートでお聞きしたお声全てをもとに集計し、頂いた既製品に対する不満やお悩みをもとに企画をゼロから立案しています。アンケートの後に、座談会を開催しさらに深くお悩みをお聞きし、お客さまと一緒に解決策を提案し商品に落しこんでいくことで開発を進めています。

今ある商品の単なる改良ではなく、お客さまが日常的に感じていることからゼロからスタートし、インタラクティブなコミュニケーションを通じて商品開発を行うことで、企画ありきではない必要とされている商品作りにつながっています。

今後、クラウドファンディングでの商品提案が順調に推移していくことで、新たな役割を担っていきたいと考えています。

ファッション好きなお客さまが集まる場をオンライン上に提供し、ファッションに関して自由な意見やリアルな声が集まり、お客さまと私たちとみんなで一緒に商品を作り、“想いをみんなでカタチにする”共創コミュニティを目指していきます。

今後も共創企画を計画していきますので、ご興味をお持ち頂けましたらインスタグラムのアンケートにもぜひ参加してくださいね！

arm in armスタッフ一同より

別企画も同時進行中！

様々なお声にお応えすべく同時進行中です。ぜひご覧ください♪

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