「上半身にお肉がつきにくい体質で体が平べったくて

トップスのデザインによってなんだか貧相な感じに

見えてしまう…」

通常の既製品では自分の体に合わない！というお悩みを抱えている女性に、バランスの微調整を重ねて工夫したブラウスをお届けします！

女性たちに自信をもってファッションを楽しんでほしい！という思いから事前にSNSで広くアンケートを行い、約300名のお客さまにご参加頂きました！

さらに同じお悩みを抱えているお客さまに集まって頂き、素材選びやシルエット、デザインまで、とことん１から話し合って深くお客さまと女性スタッフによる商品開発を行いました！

＜アームインアーム＞の公式インスタグラムやHPで公募をした一般のお客さまとの座談会やインスタグラムなどのアンケートを通じて、商品開発担当の女性スタッフがお客さまからとことんリアルな既製品に対するお悩みや不満をヒアリングし商品開発に反映しています！

⇒ お客様から集まったリアルなお悩みがこちら！

他にもこのようなご意見が…

「デコルテが華奢で、肩幅もあまり広くないので首元が広いトップスだと脱げそうな感じになって困る！」

「仕事にも気にせず着られて、中に合わせるインナーを意識して選ばなくても済むトップスが欲しい！」

「胸を大きく見せたいわけじゃなくて、自分の体型に合うように上半身と下半身のバランスをうまく取ってくれるトップスが欲しい。」

「胸元がぱかぱか浮かないブラウスが意外となくって、いつも結局メンズライクなシャツになっちゃう。女性らしいデザインも楽しみたいのに。」

「ジャケットを上から着た時にも違和感のないデザインだとうれしいな。」

「すっきり見えるVラインも着てみたいけど、Vラインだと見えそうで胸元が気になっちゃう。華やかさもあってデコルテが気にならないデザインがいい！」

「通常のSサイズでは身幅だけが余ってしまう…！ XSにすると着丈が足りず、子供みたい」

などなど…

着丈と身幅の絶妙なバランス！

どうしても一般的なサイズのブラウスだと身幅部分が余ってしまうことも…

写真ではアームインアームの従来品と比較してみました！

着丈や袖の長さはそのままに、ボディのバスト部分を従来品のサイズバランスよりもマイナス６cmにすることで、体のラインに沿いすぎず、オーバーサイズでぶかぶかに見えない絶妙なシルエットを目指しました！

ウエスト部分など他の身幅もバランスを合わせて調整しています。

いつもXSでは小さすぎ、Sでは身幅だけが余ってしまうという方におすすめです！

さらに胸元にあえてダーツを入れることで、立体的なシルエットになりとろみ素材でもぴったりしすぎずふんわり自然なシルエットをかなえます。

デコルテ華奢さんにおすすめ！浅めのVネック

一見クルーネックに見えますが、絶妙なあきのバランスを何度も調整した浅めのVネックで、すっきり見えコーディネートに！

胸元がぱかぱか浮いてしまって下着が見えることを気にしてVネックを避けていた方にもおすすめの、適度なラインを調整しました！

Mサイズももちろん、同じバランスになるように調整しています。

長めカフスで袖口にもふんわりボリューム感！

華やかさをプラスしつつ、手首の内側部分にゴムのシャーリングを施すことで、腕まくりもしやすい仕様に！

ジャケットを重ねた時にもごわつかない程よいボリューム感です。

取り外し可能なボウタイで、華やかさも自由自在！

ボウタイのつけ方ひとつで、印象が変わりますね！

※画像はボタン位置をお見せするため、あえて裏返しにして撮影しています。

襟元に4cm幅の程よく存在感のあるボウタイをつけることで、襟のように少し立ち上がるので、デコルテ周りが華やかな印象に◎ そのまま垂らしてモードな印象にも、リボン結びにして女性らしい印象にもなります。

ボウタイは取り外して着こなすこともでき、１着で様々な着こなしが楽しめるのも嬉しいポイント。

前後差×サイドスリットで着こなしをしやすく

サイドスリットを施し、さらに前後の丈に差を持たせることで、ウエストインのコーディネートも楽しめます。

ウエストインをすることで、ボリューム感が出て華やかな印象に。

比翼仕立ての前開きデザインで上品な印象に

ボタンが見えない仕立てになっており、上品な印象を与えてくれます。オンオフ問わずお使い頂けるポイントです♪

ご家庭で洗濯できて安心！

お手入れも気になるポイントですよね！

きれいめ上品見え素材なのに、お家の洗濯機でも洗えます！ ※ネットのご使用をお勧めします。

また、シワになりにくい素材なので、安心してデイリーにお使い頂けます。

★小胸さんスタイリングポイント★

ボウタイが上半身を華やかな印象にしてくれるので、胸元が気になりません。

ジャケットを羽織ってお仕事スタイルにも！ ボウタイのつけ方によって印象ががらっと変わります。

★小胸さんスタイリングポイント★

ボウタイをつけてフレアスカートに合わせることで、目線を上半身から外してくれます。

★小胸さんスタイリングポイント★

ボトムスにプリーツなど少しボリュームのあるデザインを合わせることで、さらに女性らしい印象に◎

★小胸さんスタイリングポイント★

きれいめな印象の素材ですが、デニムとの相性も良いのでコーディネイトの幅が広がります。

★小胸さんスタイリングポイント★

ハイウエストのボトムスを合わせることで、目線を下半身に移してくれます。

■仕様について

●素材 組成：ポリエステル100％

●カラー：ピンクベージュ/サックス

●サイズ：S / M

●生産：中国

洗濯機で洗う際は、ネットをご使用ください。

アイロンを使用する際は、当て布をご使用ください。

■今後のスケジュール

プロジェクト〆切： 3/10（水）18:00まで

発送： 梱包後随時 ５月上旬～中旬にお届けします！

お手元に届くまで、楽しみにお待ちください♪

※追加生産分は５月末のお届けを予定しています。

■開発担当のスタッフより

座談会の初めに、「世の中には小胸さんがきちんと妥協せずに着られるブラウスが少なすぎる！」というお声をお客さまから頂き、思い返すと確かにそうだな…と思わずにはいられませんでした。

そこで、１枚でなるべく様々なシーンやスタイリングに着回しができるようなブラウスを実現させたいと思い、開発に取り組みました。

小胸さん共通のボディシルエットに沿うようなバランスの工夫はもちろんながら、着心地に影響はないけれど、汎用性を高くするためにボウタイを取り外してみる仕様など、様々な箇所で工夫しました。

お客様と同じ目線で、完成形がまだないものを一緒に共有することも容易ではありませんでしたが、ようやくサンプルが出来上がり、試着会でお試し頂き納得のいくものが仕上がったと思っています！

まだぴったりのブラウスに出会っていない、という痩せ型の女性にぜひお試し頂きたいです！

私たちは三越伊勢丹のプライベートブランドを通じて、全国のお客さまに喜んでもらえるような商品開発を心がけてきました。

しかし、人数が少ないとされるような特別なお悩みにお応えできる商品開発は生産ロッドや需要見込みがとれないなど様々な要因のためにできていなかったと感じていました。

さらに、在庫を保有して販売していく商売では、沢山のお客様に喜んでもらいたいという思いから、必要数を予測して発注数を決めるものの、結果的に必要以上の数量を生産していました。でも、それはサスティナブルではないと改めて実感しています。

これは自社に特有のことではなく、アパレル業界全体の問題です。私たちは本当にこのままでいいのだろうか、と一度立ち止まって考え直すことにしました。

本当にお客さまに必要とされる商品を作っていく仕組みで、アームインアームというブランドを運営していきたい。単なる消費者と供給者という関係ではない、形ばかりではなく本当の意味で仲間のようにお客さまと一緒に商品を作り上げていきたい。私たちアームインアームのスタッフ全員がこの想いに辿り着きました。

今までの商売のやり方を変えクラウドファンディングを試み、必要としている人に必要な分だけ生産しお届けし、喜んで頂きたい！と考え、今回のプロジェクトを立案しています。

もちろん、商売のやり方を急に変更することで不安も大きくあります。百貨店という業態から完全に離れ、新たな地での挑戦です。でも、ファッションがもつ本来の役割は、人の気持ちを動かすものだと思っています。

少しでも多くの方にご共感頂き、応援して頂けたら幸いです。

2019年9月にはYahoo! JAPAN様にご協力頂き、検索キーワードなどのビッグデータを統計化し、それをAIで解析した情報をもとに座談会を開催・企画した「ママのためのエプロンスカート」を発売するという試みも行いました。

ビッグデータを活用し、ママがスカートを探す際に、身長が低いことを気にしているということがデータから読み解けました。実際に座談会でお聞きすると、一般的に販売されているスカートではポケットの位置が高く、だっこひもを使用しているママには不便なものが多かったというリアルなお客様目線の声をお聞きすることが出来ました。

ポケット位置を調整したスカートの施策を重ね、だっこひもを着用していてもポケットの物を難なく取り出せる設計にしたところ、座談会参加のママたちにも大好評。テレビでも取り上げられ、ブランド初の大反響商品となりました。

私たちは、この商品の企画・販売を通じて「必要としてくださっているお客様に、無駄のない生産体制で、既製品にあるちょっとした不満やお悩みを解決できる百貨店クオリティの洋服をリーズナブルな価格で届けたい」という想いを強めました。

今までの結果的に余剰在庫も作ってしまう生産スタイルをやめ、クラウドファンディングによる生産で本当に必要としてくださっているお客様に、求められた商品を提供していく手法に今回初めてトライしています。

今回のプロジェクトでは、インスタグラムのアンケートでお聞きしたお声全てをもとに集計し、頂いた既製品に対する不満やお悩みをもとに企画をゼロから立案しています。アンケートの後に、座談会を開催しさらに深くお悩みをお聞きし、お客さまと一緒に解決策を提案し商品に落しこんでいくことで開発を進めています。

今ある商品の単なる改良ではなく、お客さまが日常的に感じていることからゼロからスタートし、インタラクティブなコミュニケーションを通じて商品開発を行うことで、企画ありきではない必要とされている商品作りにつながっています。

今後、クラウドファンディングでの商品提案が順調に推移していくことで、新たな役割を担っていきたいと考えています。

ファッション好きなお客さまが集まる場をオンライン上に提供し、ファッションに関して自由な意見やリアルな声が集まり、お客さまと私たちとみんなで一緒に商品を作り、“想いをみんなでカタチにする”共創コミュニティを目指していきます。

今後も共創企画を計画していきますので、ご興味をお持ち頂けましたらインスタグラムのアンケートにもぜひ参加してくださいね！

arm in arm スタッフ一同より

別のお悩みに応えた企画も同時進行中です！

様々なお声にお応えすべく同時進行中です。ぜひご覧ください♪

★リンク★

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