明治創業のべにや呉服店に生まれ、幼少期から着物に囲まれて過ごす。しかし、年々着物離れが進み、着物を目にすることが少なくなる。なんとか着物を残していきたい、というきもちで五代目若女将として呉服(絹の着物)を商いするも、限界を感じる。2018年、木綿きものブランド「121E」をスタート。しかし、それも着物を着ている層にしかアピールにならないという限界を感じる。
着物を着ない理由は
高い、着れない、洗えない、着ていく場所がない。
それらを払拭する、着物でない、洋服としての着物。いままでの概念を覆す、ネオキモノという発想を、開発メンバーと出会ったことで得る。
